Pour parvenir à faire du Search Engine Desoptimization, il faut donc s’attacher à
- Garder tous les curseurs d’Accessibilité aux moteurs de recherche (SEA) dans le vert,
- Ne pas traiter les curseurs SEO « faibles »
Par exemple, dans la partie accessibilité, qui regroupe souvent les « bonnes pratiques » du référencement, il est important de s’assurer des points suivants :
- Le fichier robots.txt est bien accessible et non bloquant (sans quoi Google risque de ne pas crawler votre site, source : http://www.abondance.com/actualites/20140106-13535-google-ne-crawle-pas-votre-site-si-votre-fichier-robots-txt-nest-pas-disponible.html
- Le maillage interne de vos pages est réfléchi : sans être trop envahissant et redondant, il permet de relier les parties thématiques entre elles de façon pertinente et enrichissante, il faut penser « cocon sémantique« , source : http://www.laurentbourrelly.com/blog/1255.php
- Les pages sont bien servies sur un plateau doré pour les crawlers : temps de chargement réduit et haute disponibilité grâce à une configuration serveur optimale et/ou des choix techniques (fichier .htaccess, javascript asynchrone ou defer, nombre de css réduites, CDN, etc) Tout savoir sur le .HTACESS (en anglais) http://www.askapache.com/htaccess/htaccess.html
Et dans la partie désoptimisation, on pourra trouver par exemple :
Contenus : ne pas compter le nombre de mots par article, ni l’occurrence des mots-clés, ni même le nombre de liens (OBL), afin d’avoir un profil pleinement naturel. Les plugins comme Yoast SEO pour WordPress (source : http://yoast.com/wordpress/seo/) sont très efficaces et ergonomiques, mais ils laissent des footprints évidents (mot-clé répété dans l’url, la titraille, le contenu, la méta description, etc). Si vous l’utilisez, pensez à ne pas avoir tous vos billets de blog dans le « vert » !
Fonctionnalités : d’autres plugins très appréciés des référenceurs sont aussi des donneurs d’alerte importants. Par exemple, KEYWORD LUV était un signal évident que le propriétaire d’un blog souhaitait s’attirer les bonnes grâces du milieu des référenceurs et blogueurs en leur faisant cadeau de liens avec des ancres optimisées. C’est désormais controversé depuis que les auteurs eux-même préviennent les blogueurs qui ont ce plugin installé du risque de pénalité. Le message dans le tableau de bord de WP est d’ailleurs assez inquiétant et n’incite plus du tout à son utilisation. Mais avant cela, des référenceurs faisant autorité comme Sylvain d’Axe-Net bloguaient dès le mois d’Octobre 2013 sur leur choix de supprimer ce plugin : source http://blog.axe-net.fr/comment-supprimer-keywordluv-sous-wordpress/
Paramétrage : Ne plus paramétrer le flux RSS avec l’intégralité des contenus (Duplicate Content), ne pas trop s’inquiéter de la validation W3C à partir du moment où l’affichage est satisfaisant sur les configurations ciblées, etc
Bien entendu, nous ne livrons ici que les « grandes lignes » de ce travail très délicat qui consiste à passer sous le radar. Chaque point de désoptimisation gagné permet de pousser un tout petit plus le curseur netlinking.